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聚焦标准市场、做好基础建设，华味坊以“空杯”心态再出发
发布时间：
2024-06-25
今年上半年，华味坊聚焦标准市场建设，通过大力开展陈列、堆箱、氛围打造、试吃推广、消费者买赠等，夯实基础建设，不断拓展核心消费人群，促进动销和整箱销售，有效提升渠道利润与经销商满意度。
01
做好市场基础建设
提升全渠道营销能力
华味坊作为一家专注于地方特色美食的企业，本身便有着全系非油炸和风味独特的优势，而在经历9年持续增长后，华味坊仍以“空杯”心态加强基础建设、提升市场精细化运营，将2024年定为“做好基础，实现超越”的基础布局升华之年，将标准市场布局与电商运营作为重中之重。
一方面，华味坊聚焦于标准市场的布局。通过定对象、定目标、定周期、定产品、定渠道、定策略、定标准、定考核等方式精准布局，并在此基础上拓展至第二团队，实现标准市场的精度执行和全面覆盖。
另一方面，致力于全渠道营销能力的提升。通过布局电商三大生态链路（社交电商、传统电商、兴趣电商），并结合品牌整合营销、618抖音好货节联合活动、内容营销等策略，提升全渠道营销能力，实现线上电商全域生态的赋能。
02
聚焦标准市场打造
全面激活第二团队
经过今年对标准市场的打造，华味坊的市场规划得以稳步推进，通过拓展核心终端、做好陈列、氛围营造、试吃推广等方式，瞄准核心消费者和新消费人群，有效提升了华味坊的市场占有率，不仅对经销商起到了赋能的作用，更推动了产品的动销。
值得一提的是，为了进一步加强增强品牌的动销力，华味坊还于今年提出了“激发第二团队，成员共同增值”的口号。一方面，设计与标准市场建设匹配的激励，通过商学院积分制、费用政策、赋能培训等方式，激发第二团队主观能动性和个人价值提升，充分提升第二团队的积极性；另一方面，制定《标准市场网点明细表》，推动渠道拓展，覆盖空白终端，助力终端动销；双项并进，与经销商协同发力，强力推进华味坊的标准市场建设。
03
深化标准市场布局
携手合作伙伴共同增值
经过今年前四个月的持续奋斗，华味坊标准市场态势向好并逐步提升。为了巩固前期成果并进一步推进标准市场建设，华味坊根据当前市场动态制定了更为详尽的规划：
一方面，华味坊不断加码终端建设与投入，通过打堆陈列、生动化氛围、消费者促销以及积极的奖励政策等，为经销商开拓市场提供“充裕”的弹药；另一方面，持续推行整箱销售政策，并通过试吃推广等极具渗透度的消费者培育动作，加强品牌与消费者的情感纽带。
通过这一系列有效的标准市场建设和精细化运营，华味坊不仅实现了经销商的市场发展预期，实现共同增值；还成功提升了产品的市场动销和消费者满意度，展现了其品牌的韧性与创新精神。
04
聚焦标准市场、做好基础建设，华味坊以标准市场建设诠释品牌做市场应有的“求真务实”精神，以“空杯”心态再出发，携手众多合作伙伴共同实现关键突破！
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